Quy trình tạo bộ nhận diện thương hiệu cơ bản

1. Nghiên cứu, phân tích thị trường

Đây là bước đầu quyết định sự thành bại của bộ nhận diện thương hiệu. Lúc này, thương hiệu cần giải quyết các vấn đề: Thương hiệu thuộc lĩnh vực nào, đối tượng mục tiêu là ai, thương hiệu đem đến giá trị gì cho thị trường, đặc điểm nổi bật của thương hiệu…

Sau quá trình nghiên cứu và phân tích, thương hiệu sẽ có một bản đánh giá chi tiết, cụ thể tạo tiền đề cho quá trình sáng tạo bộ nhận diện thương hiệu hiệu quả hơn.

2. Lên ý tưởng cho bộ nhận diện thương hiệu

Tên thương hiệu

Mọi cái tên đều mang một ý nghĩa tiềm ẩn và tên thương hiệu cũng thế. Đó không được là một cái tên sáo rỗng, mà nó phải kể ra hành trình của doanh nghiệp, nguyên nhân đặt tên ấy và những kỳ vọng của thương hiệu đặt vào cái tên ấy. Tên thương hiệu phải dễ nhớ, không được trùng lặp và có sự liên kết với lĩnh vực hoạt động.

Slogan

Slogan thường được tóm gọn trong 8 từ nhưng phải tạo ấn tượng mạnh với khách hàng. Không những thế, slogan còn đồng hành xuyên suốt quá trình phát triển của thương hiệu nên nó có đóng góp rất lớn trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu trong mắt người tiêu dùng.

Logo

Logo là biểu tượng của thương hiệu. Khi nhắc tên thương hiệu, người tiêu dùng chưa chắc đã có thể nhớ tên các sản phẩm nhưng họ sẽ liên tưởng đến logo của thương hiệu. Logo có tác động mạnh, ảnh hưởng trực tiếp tới tiềm thức của người tiêu dùng.

Thiết kế logo “ấn tượng” chưa bao giờ là điều dễ dàng. Logo muốn tồn tại lâu dài trên thị trường thì phải đảm bảo vừa khác biệt vừa bắt kịp xu hướng. Các nhà thiết kế đã phải nghiên cứu thị trường, đáp ứng mong muốn của thương hiệu, tìm kiếm hình ảnh/biểu tượng liên quan đến thương hiệu, lựa chọn màu sắc… sao cho hình ảnh thương hiệu nổi bật nhất có thể.

3. Thiết kế bộ nhận diện thương hiệu

Ở bước này, các nhà thiết kế phải “thêm mắm dặm muối” để biến hóa hình ảnh logo trở nên hoàn hảo kích thích được trí tò mò của khách hàng. Sử dụng hoạ tiết, sắp xếp hình ảnh, phối hợp màu sắc như thế nào để tác động trực tiếp đến thị giác của khách hàng nhất, định vị thương hiệu rõ ràng nhất. Đồng thời, các chi tiết trong bản thiết kế phải liên kết, đồng nhất với nhau để thể hiện tính chuyên nghiệp của thương hiệu.

4. Hoàn chỉnh bộ nhận diện thương hiệu

Tuy bộ nhận diện đã hoàn tất nhưng nhiệm vụ của các nhà thiết kế chưa dừng lại ở đó. Để sử dụng bộ nhận diện thương hiệu cũng cần có chiến lược rõ ràng. Cho nên, các nhà thiết kế phải tổng hợp tất cả những điều lưu ý về logo, cách in ấn, màu sắc, vật liệu vào một cuốn cẩm nang, đảm bảo quá trình sử dụng luôn diễn ra thuận lợi nhất.